БЛОГ

Ереванские гаражи претерпели удивительную трансформацию. Сейчас в гаражах все чаще открываются кафе, магазины и другие общественные места.

Вопреки распространенному мнению, что это движение началось в результате масштабного переселения русских в результате российско-украинской войны, процесс начался еще в 2020 году. Инициатором выступила армяно-российская пара.

"История 8rr (произносится "орор" - прим. ред.) связана с прошлым моей жены, - говорит Саша, начавший этот проект вместе со своей женой Мариам. - Когда мы переехали от Москвы до Еревана мы начали искать пространство для микробизнеса, пространство, которое было бы нашим, по крайней мере, которое мы могли бы изменить по своему желанию. Я сутками бродила с ребенком по дворам Еревана. В конце концов мы нашли заброшенный гараж, в котором росло дерево''.

Саша и Мариам разместили объявление: ''Сдадим ваш гараж под коммерческие цели, звоните''. Хозяин гаража позвонил из чистого любопытства, кому могла прийти в голову арендовать этот бесполезный гараж и с какой целью? После долгих и узких переговоров пара добилась соглашения и приступила к масштабным переменам. ''Мне нравится, что у жителей есть возможность менять город и создавать новые пространства. Различные пристройки к зданиям можно рассматривать как материальное высказывание... Мне хотелось воспользоваться этой свободой", - говорит Саша.

В 8rr продавались дизайнерские вещи для дома ручной работы. Они были созданы в разных частях света. Важная деталь- продаваемые товары предназначались в основном для дома. ''В Ереван мы переехали с двумя чемоданами, поэтому открытие магазина товаров для дома было с нашей стороны символическим шагом, мы пытались создать себе новый дом…''.

8rr проработал в гараже около двух лет. Сейчас магазин работает только онлайн. Саша до сих пор понятия не имеет, в чем причина. ''Мы решили не углубляться, потому что, в конце концов, гараж принадлежал ему, это было его пространство личной свободы, и мы должны это уважать''.

За 8rr последовало еще несколько инициатив, результатом которых стал уникальный гаражный кооператив на улице Сарьяна и рядом. Среди них кофейня Voch luys, Voch but, кафе Hummus Kimchi, магазин одежды ''Волчок'' и винтажный магазин Rage Garage. Идеи первых двух родились во время пандемии ковида, а две другие действительно являются результатом волны переселения.

Проработав некоторое время в кофейной индустрии, Карлен решил открыть собственный магазин, но при ограниченном бюджете это было практически невозможно.

Карлен из Ванадзора вспоминает, что после землетрясения 1988 года его родственники долгое время жили в гаражах, опасаясь новых потрясений. В какой-то момент в металлическом гараже своей семьи одновременно жили 12 человек. Итак, идея о том, что гараж может обслуживать не только автомобили, не была для Карлена новой.

После нескольких месяцев поисков он нашел на Сарьяна красивый гараж с виноградной лозой. Он вспоминает, что убедить владельца было сложно, ведь раньше во дворе находился аргентинский бар, вызывавший большое недовольство жильцов.

''На протяжении нескольких месяцев, ремонтируя гараж, я каждый день общался с местными жителями и объяснял, каким будет магазин, что мы будем продавать только кофе, без алкоголя и еды... - вспоминает Карлен. - В Армении каждый житель рассматривает двор как личное пространство.продолжение дома, где играют дети. Именно поэтому они чувствуют себя неуверенно, когда к ним во двор приходят чужие люди и делают все, что им хочется. Со дня открытия и по сей день я лично слежу за всеми людьми, которые к нам приходят, чтобы они не беспокоили местных жителей''.

Карлен убеждена, что если занимаешься бизнесом во дворе, то должен подчиняться культурным нормам, принятым в этой сфере. ''На самом деле, сколько бы вы ни старались преобразить пространство, вы все равно остаетесь в гараже, который является неотъемлемой частью общественной жизни двора''.

Hummus Kimchi — это семейный бизнес, основанный братом и сестрой с еврейскими корнями и их мужьями, один из которых — армянин, а другой — наполовину кореец. Один из основателей, Саша, шутит, что кафе, которое находится в Ереване, но специализируется на еврейской и корейской кухне, представляет собой смесь четырех из них. Со своим мужем Тиграном Саша долгие годы жила между Москвой и Ереваном. Идея кафе возникла, когда Сашин брат Дима заканчивал кулинарные курсы в Израиле. И в Ереване это будет быстрее и дешевле, чем в Москве.

Специальный гараж они не искали, им просто нужно было доступное и удобное помещение с необходимым для кафе минимумом условий, желательно недалеко от людных улиц. А когда заметили этот гараж, то оказалось, что там есть все, даже тостер.

''Я удивился, подумал, что произошло до этого... Оказалось, что бывший гараж уже был превращен в овощной магазин, затем в пекарню, а потом даже в офис националистической партии''. Это было странное место. Но людям наша идея показалась странной: смесь кухонь, гаража и большого общего стола. В Ереване, сказали они, никто так сидеть не будет''.

Hummus Kimchi открылся в начале 2022 года и быстро добился успеха. Вскоре прямо под кафе открылся бар ''Шин''. Саша отмечает, что посетители кафе в основном неармяне, хотя постепенно соотношение меняется.

"Мы открывали кафе не для "переселенцев", - уверяет он. - Да, мы сами иммигранты, но так приятно видеть, что все больше и больше местных жителей открывают для себя наше кафе". Мы рады приветствовать смешанных людей с детьми и домашними животными, главное, чтобы каждый чувствовал себя как дома''.

Магазин одежды ''Волчок'', открытый в апреле 2022 года, расположен в гараже рядом с магазином Voch luys, Voch mut. Входная дверь напоминает зарешеченное окно дома напротив. маленькая деталь, которая делает магазин естественным компонентом двора.

Вася и его коллеги приехали в Ереван в марте 2022 года, во время первой волны российской иммиграции. Бизнесмены, имеющие несколько магазинов в России, сразу же начали искать место и в Ереване.

''Сначала мы увидели проект в гараже на 8-м этаже. Потом мы увидели магазин Voch luys, Voch mut. Я подумал, это настоящий сон. Может быть, это чувство возникло из-за того, что в детстве я проводил много времени в гаражах и около них... Может быть, это было связано с историями о первых днях существования гаража Apple, я не знаю. В любом случае, именно гараж действительно соответствовал духу нашего бренда уличной одежды. Это труднодоступное место, мы не на многолюдной улице, поэтому кто бы сюда ни пришел, он придет за нами''.

Вася воспользовался советами основателей 8rr, чтобы найти подходящий гараж. ''Мариам предложила печатать объявления. Мы написали ''снимем гараж'' на трех языках и разместили в разных местах. Первые звонившие не поняли, что нам нужно, думали, что мы ищем автомастерскую. Но потом позвонила девушка, которая нашла нашу идею очень забавной, и она согласилась''.

''Мы с подругами устраиваем вечеринки в гараже и всегда шутим, что раньше мальчики говорили: ''Пойдем тусоваться в гараже'', а теперь это стало совершенно девчачьим занятием''. Так начинает свою историю Argenica, основательница винтажного магазина Rage Garage, открывшегося в декабре 2022 года.

До этого магазина Argenica никогда не занималась винтажем, а вместо этого активно занималась осознанным потреблением и защитой окружающей среды. Он вспоминает, как при переезде из Москвы в Ереван быстро собирал чемоданы "в неадекватном психологическом состоянии". А когда он приехал, оказалось, что он взял с собой только пару штанов и комплект курток, купленные во время путешествия. Эти куртки позже стали отправной точкой его винтажного магазина. Позже коллекция пополнилась предметами, привезенными из других винтажных магазинов или международных путешествий, а также посудой и украшениями, изготовленными местными армянскими мастерами.

А вот гараж, где все это сейчас продается, принадлежит друзьям Аргеники, которые до этого использовали это помещение как склад. ''Мягко говоря, он был разбросан, — вспоминает Аргеника свои первые впечатления, — под ногами была грязь, на стенах следы соли''. Но на задней стенке был кусок натурального базальта. гаражи были построены возле базальтовой шахты. Это был знак, ведь одно время я думал, что хочу подставку из натурального камня, но это было слишком дорого. Вместо этого я получил целую стену из базальта. Мне понравился этот гараж с первого взгляда''.

Ардженика отмечает, что внутреннее убранство гаража сразу отсылает к местной истории. Для стен использована старая советская плитка, подставка сделана из туфа. Как и Саша из Hummus Kimchi, он также выступает за более глубокую интеграцию новичков. ''Это моя личная боль. Я не хочу, чтобы это был проект мигрантов. Для этого мы провели несколько мероприятий, пригласив только представителей местного бизнеса, а я планирую открыть лекционный зал для местных экоактивистов на втором этаже, - говорит Аргеника, которая до шести лет жила в Ереване, а затем недавно переехала. В России он в основном общался с армянами, поэтому я прекрасно знаю, что отсутствие интеграции не дает хорошего эффекта''.